7 tendencias de marketing para aplicar en tu pyme en 2022

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Actualizado el lunes, 7 marzo, 2022

Te hacemos un repaso por las tendencias de marketing para este año 2022. Aún estás a tiempo de aplicarlas todas en tu pyme, ya tengas una tienda online o una web corporativa.

La mayoría no requieren grandes inversiones, y les puedes sacar mucho partido.

La posición cero en Google, la más cotizada

Habrás oído hablar largo y tendido sobre lo importante que es salir de primero en los resultados de búsqueda de Google. El caso es que el primer puesto está genial, pero la posición cero todavía es mejor, y a día de hoy es la más cotizada.

¿Qué es eso de posición cero? Es el extracto de texto que se muestra justo debajo de la barra de búsqueda de Google cuanto le haces una pregunta concreta. Ahora el objetivo de Google es responder a las consultas sin necesidad de que los usuarios cliquen en ningún resultado.

posición cero en google

La posición cero es mucho más visible que cualquier otro resultado, por lo que tienes que dedicar parte de tus esfuerzos en SEO a estructurar bien tu contenido y responder a preguntas comunes de tus usuarios acerca de tu sector y todo lo que rodea a tu producto. En este post te damos ejemplos claros de cómo se muestra la posición cero y qué puedes hacer para intentar salir en ella.

Marketing de microinfluencers

Como a la tendencia de trabajar con influencers parece que aún le queda cuerda para rato, lo mejor que puedes hacer como pyme es incorporarlos dentro de tu estrategia.

Busca personas que tengan entre 10.000 y 20.000 seguidores, o incluso menos, lo importante es que estén muy en sintonía con tu marca y con los valores sobre los que se sustenta.

¿Para qué te pueden venir bien? Pongámonos en el caso de que tienes un alojamiento turístico. Puedes invitar a un microinfluencer a que pase la noche en él y enseñe todo lo que puedes ofrecerle a tus clientes. Sin duda será una forma de atraer a más gente.

También está muy de moda proporcionarles códigos de descuento para que puedan compartirlos con sus comunidades. Imagínate que tienes una tienda de ropa con diseños personalizados. Podrías hacer campañas con microinfluencers, coincidiendo con la llegada de prendas nuevas a las que te interese dar especial visibilidad.

Como te decíamos al principio, lo importante no es tanto el tamaño de la audiencia, sino el vínculo que el microinfluencer vaya a establecer con tu marca. Para que sea creíble tiene que ser duradero, por lo que la colaboración será mucho más efectiva si se mantiene en el tiempo.

Contenido UGC (User Generated Content)

Otra de las tendencias de marketing para 2022. El contenido generado por el usuario siempre repercutirá positivamente en tu marca. Los clientes potenciales agradecerán ver qué opinan los demás, y se fiarán más de los testimonios de otros clientes satisfechos que de lo que diga la propia marca.

¿Qué puedes hacer tú?

  • Animar a tus clientes a que hagan reseñas de tus productos o servicios. Además, así descubrirás qué es lo que más valoran y los posibles puntos de mejora si los hay.
  • Habilitar la opción de comentarios en tu blog. Puedes incluir una moderación para evitar que se hagan públicos comentarios que sean ofensivos o que no tengan relación con el contenido del post del blog en cuestión.
  • Hacer días de preguntas y respuestas en redes sociales. Así los usuarios deciden sobre qué quieren que hables.
  • Crear hashtags relacionados con la marca. Los eventos son una muy buena oportunidad para hacerlo. Además, los hashtags propios te sirven para hacer seguimiento de todo lo que se habla en torno a ti.
  • Animar a los clientes a hacer vídeos de unboxing del producto y de sus posibles usos. Sobre todo si solo vendes online, es una forma de que otros usuarios vean mejor si el producto se ajusta a lo que buscan. Les dará confianza y credibilidad.

En general, son acciones que refuerzan la imagen de marca y que ayudan a fomentar el engagement. El contenido UGC es una apuesta segura.

Hazle un hueco al vídeo

Sabemos que no siempre es fácil ponerse delante de la cámara, pero las tendencias de consumo son claras en este sentido. Plataformas como TikTok y Twitch seguirán creciendo este año, lo que nos confirma que el vídeo es un formato ideal para transmitir mensajes en torno a tu marca.

En TikTok, por ejemplo, los retos o “challenges” son de lo más populares. Como pyme puedes crear un reto divertido y animar a tus usuarios a que participen en él. Si consigues que la gente se involucre seguro que tu marca tendrá mucha repercusión.

Aprovechamos para recomendarte nuestro canal de YouTube si todavía no lo conoces. En él tienes un montón de vídeos no solo sobre gestión de hosting y dominios, sino sobre el mundo web en general: desarrollo web, marketing digital, ciberseguridad… ¡Suscríbete!

Mejor eventos híbridos

Los eventos son una muy buena herramienta para contactar de forma directa con tu público objetivo y formarla en un tema determinado, a la vez que viven toda una experiencia en torno a tu marca.

Desde que la pandemia del covid-19 entrase en escena a principios de 2020, los eventos presenciales se cancelaron en masa. En los últimos meses se ha retomado la actividad presencial, pero la modalidad virtual ya se ha hecho su hueco y hay muchos que incluso la prefieren. La principal ventaja que tiene para los asistentes es que evitan los desplazamientos y pueden aprovechar cualquier hueco para sumarse al evento, incluso durante su jornada de trabajo.

Lo ideal si tienes una pyme y tienes en mente organizar algún evento, es que apuestes por el modelo híbrido. Organízalo de forma que los que quieran ir en persona puedan hacerlo, y los que prefieran seguirlo a distancia también. Aquí te dejamos unos cuantos consejos para desarrollar un evento online de éxito.

Por ejemplo, si tienes un salón de belleza y quieres organizar una jornada de puertas abiertas durante un día, puedes dedicar parte de la jornada a hacer un vídeo en directo en tu perfil de Instagram para atender las preguntas y resolver las dudas de las personas que no pueden acercarse físicamente al espacio, pero sí seguirte desde el sofá de su casa. Si hicieses algún taller más práctico, podrías también retransmitirlo en directo ayudándote de plataformas como YouTube.

No te olvides del móvil

¿Sabías que más del 50 % del tráfico de Internet viene de dispositivos móviles? Quizás no sea precisamente una de las tendencias de marketing para 2022, pues llevamos ya unos cuantos años pegados a las pequeñas pantallas, pero aún quedan muchas webs que no lo tienen en cuenta.

Si vendes productos o servicios online es fundamental que cualquiera que quiera informarse o completar una compra en tu web pueda hacerlo desde su smartphone. Si la web es sencilla puede que con un diseño adaptable o responsive sea suficiente, pero en algunos casos tendrás que ir un poco más allá y diseñar soluciones en concreto adaptadas a los dispositivos móviles.

La experiencia de usuario tiene que ser óptima si queremos que los clientes potenciales tengan una experiencia satisfactoria y no abandonen la página a la primera de cambio.

¿Qué más puedes hacer? Pues por ejemplo, retomar los SMS para hacer envíos masivos. Ayúdate de ellos para lanzar campañas promocionales, compartir cupones de descuento, informar de cuestiones puntuales… En dinahosting contamos con paquetes de SMS que te permitirán lanzar tus campañas de marketing a bajo coste.

Si haces email marketing, es fundamental también que compruebes que tus emails se abren correctamente desde el móvil. Imagínate que adjuntas una imagen y resulta que al final en el móvil no carga. Es básico que el diseño de tus correos promocionales sea completamente responsive.

Otra opción es crear tu propia aplicación móvil. Ponte en el caso de que tienes un restaurante. Podrías crear una aplicación sencilla desde la que tus usuarios puedan consultar la carta y hacer sus pedidos. Por experiencia, si la aplicación está bien diseñada se familiarizarán con ella y les resultará mucho más cómo hacer su pedido por esa vía que por teléfono.

Adiós a las cookies de terceros

En este recopilatorio de tendencias de marketing para 2022 no podíamos olvidarnos de la ciberseguridad. Como era de esperar, en los últimos años la tendencia en Internet ha evolucionado en la línea de la protección de datos y de aumentar la privacidad de los usuarios.

De hecho, Google Chrome, Firefox y Safari ya han anunciado que las cookies de terceros dejarán de ser compatibles con sus respectivos navegadores. ¿Qué son las cookies de terceros? Son aquellas que proceden de un sitio web diferente al que el usuario está visitando. No es casualidad que visites una tienda online en la que venden ropa de esquí y que luego entres a Facebook y te salgan anuncios de productos relacionados.

Si cuando entras a una página web aceptas la opción “permitir cookies de terceros”, le estarás permitiendo a otras páginas distintas a esa web que instalen cookies de seguimiento en ella para analizar tu comportamiento de navegación. ¿Qué ocurre si los navegadores vetan este tipo de cookies? Pues esto significa que estrategias publicitarias como el remarketing o los anuncios vía display van a dejar de tener tanto peso.

Como pyme es necesario buscar nuevas tecnologías para seguir segmentando clientes con base en su comportamiento de navegación e intereses, pero sin invadir su privacidad. Se trata simplemente de recopilar los datos que adquieres directamente de tus usuarios, sin usar cookies de terceros para hacer tus campañas de marketing online.

Las interpretaciones subjetivas o erróneas de la vigente Ley de Cookies ya han desencadenado sanciones, así que si no lo has hecho tienes que ponerte al día.

Y hasta aquí algunas de las tendencias de marketing que marcarán el año 2022. ¡Esperamos que te hayan resultado interesantes! Leemos tus aportaciones en los comentarios 🙂


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