¿Que es el GEO? Técnicas para posicionar en IAs

GEO (Generative Engine Optimization) son las siglas que definen el nuevo SEO, que se centra en las estrategias para aparecer citado en las respuestas de Inteligencia Artificial.

El objetivo del GEO es que las IA citen nuestra marca o contenido en las respuestas que dan a las consultas de los usuarios.

Cada vez tiene más importancia para las marcas el GEO, por so si no quieres quedarte atrás, toma nota de las siguientes recomendaciones para posicionarte.

¿El GEO sustituye al SEO?

El GEO no sustituye al SEO, lo complementa.

Aunque es evidente que los hábitos de búsqueda están cambiando y las IA están ganando cada vez más terreno frente a los buscadores tradicionales.

Un buen ejemplo de ello, es que los principales buscadores, como Google o Bing, ahora incorporan agentes propios de IA para devolver también por esta vía resultados.

En estos momentos estamos todavía en una etapa de transición y las estrategias SEO siguen siendo válidas para posicionar en los motores de búsqueda, a la vez que sirven para aparecer en IAs.

Los motores de Inteligencia Artificial siguen bebiendo del contenido tradicional, que si está trabajado para el SEO va a ser más eficiente e indexable que el que no lo esté.

Las técnicas GEO más efectivas

Te listamos algunas de las técnicas GEO más efectivas para ayudarte a aparecer en las IA.

• Responde a consultas específicas

Investiga cuáles son las preguntas tanto habituales como específicas que se hacen los usuarios sobre tu área o productos y respóndelas en tu contenido.

Puedes guiarte por el feedback de tus clientes o buscar en páginas tipo AnswerThePublic o AlsoAsked.

• Ve al grano

Evita dar rodeos para responder a las cuestiones en tu contenido. La IA prefiere contenidos directos que responden de manera clara.

Si por ejemplo haces un post sobre una cuestión concreta, responde en el primer párrafo. Después puedes matizar y añadir otra información útil, pero una respuesta clara y concisa será más eficaz para las IA.

• Crea contenido original, natural y útil

La red se está llenando de contenido generado y la propias IA detectan este patrón.

Si haces tus contenidos usando IA, tus textos serán similares a muchos otros generados. Es decir, serán un refrito de otros contenidos ya creados previamente.

El contenido natural y original es más valorado, tanto por los usuarios, como por las IA.

Es decir, si trabajas usando tu cabeza, poniendo en marcha tus propias ideas, será más efectivo que si usas solo IA. Por eso te animamos a que empieces así, con tu puño y letra, y luego si lo necesitas, utiliza las herramientas de IA para ajustar, inspirarte o perfeccionar tu contenido.

No hay manera más eficaz de hacer un lenguaje natural que siendo uno mismo 😉

• Revisa tu reputación digital

Aparecer en prensa, tener menciones en Wikipedia, salir citado en foros o tener reseñas positivas ahora cuenta más que nunca. Las IA, al igual que los buscadores, priorizan a las empresas relevantes o con buena reputación.

Cuantos más enlaces fiables referencien tu sitio, más credibilidad tendrá para los motores de IA.

Del mismo modo, si tienes valoraciones negativas pueden detectarlas y mencionarlas en sus repuestas. Por eso corrige siempre los errores que se señalen en la red y publica las soluciones aplicadas para que las IA también las tengan en cuenta.

• Trabaja en tu SEO técnico

La velocidad, la seguridad o que tu página sea legible para los bots son cuestiones de SEO técnico que también funcionan para la IA.

Realiza una Auditoría SEO de tu sitio para que comprobar que todo esté correcto y aplica las correciones necesarias.

• Comprueba los bloqueos de tu robots.txt

Revisa que en tu robots.txt no esté bloqueando ningún bot de IA que quieras que te indexe. Es decir, los user-agents de las diferentes IA no pueden estar Disallow.

Por ejemplo, para permitir la indexación del bot o user-agent de ChatGPT, en tu robot.txt deber figurar el siguiente código.

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

Otros user-agents de IA habituales son: CCBot, Claude-Bot, PerplexityBot, etc.

• Revisa tu posicionamiento en Bing

Especialmente si quieres posicionarte en ChatGPT, es muy importante que revises si Bing te muestra en sus respuestas.

ChatGPT usa de base los resultados de Bing para sus respuestas. Comprueba que este buscador tiene indexados correctamente tus contenidos para tener más oportunidades de posicionarte en esta IA.

Para ello, sírvete de herramientas como Bing Webmaster Tools, que funciona de manera similar a las herramientas de Google.

Como ves, algunas de estas técnicas coinciden o son muy similares a las estrategias SEO tradicionales. Por eso, no pierdas de vista nunca el SEO para que que tu GEO sea más efectivo.

Cómo empezar a posicionarnos en IA

Para ver cómo estamos a nivel GEO y empezar a tomar medidas, sigue estos pasos:

1. Comprueba tu visibilidad en IA

Empieza preguntando a diferentes chatbots de IA que opinan de tu marca y sector. Realiza preguntas como las siguientes:

• ¿Qué empresa es mejor para X servicio?
• ¿Cuáles son los competidores principales de X sector?
• ¿Qué empresas son las más recomendadas en X sector?
• ¿Qué dicen los clientes sobre mi marca?
• ¿Qué opinan los usuarios sobre mi marca? ¿Qué destacarías de ella?
• ¿Qué diferencia mi marca de otras? ¿Qué la diferencia de X competidor?

2. Analiza los resultados obtenidos

Cuando tengas tus respuestas, analízalas revisando:

• Las fuentes que utiliza la IA
• Qué hacen los competidores más mencionados
• Qué debilidades tiene tu marca/negocio
• Si hay alguna información errónea

Según los resultados, deberemos valorar crear nuevos contenidos para posicionarnos, contactar con prescriptores o las fuentes que sean más relevantes, o bien tomar medidas para realizar correcciones y perfeccionar nuestra imagen de marca.

3. Haz seguimiento e innova siguiendo las técnicas GEO

Revisa periódicamente la información que muestran las IA y busca nuevas cuestiones aplicables a tu ámbito.

La IA va actualizando sus respuestas y lo que hoy se cita como destacado puede cambiando con el tiempo.

Sé coherente en tus páginas y con tu discurso de marca para que las IA también lo repliquen.

También es importante estar al día e innovar en la medida de lo posible. Adelantarse a las futuras consultas y que queden respondidas en tu sitio antes que en las IA, usando lenguaje natural, claro y directo.

Por último, ten en cuenta que el GEO, al igual que el SEO, es un trabajo de fondo que requiere implicación, que continúa evolucionando día tras día y que no hay una única regla escrita que funcione al 100 %.

Y hasta aquí nuestro recomendaciones para posicionar con el GEO. ¿Te ha resultado útil? ¿Tienes algún otro tip? ¡Te leemos en los comentarios! 🙂