Entrevista Igráfica

igrafica.es | “Ser funcional en diseño gráfico es clave”

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Tiempo de lectura: 5 minutos
Entrevista Igráfica

Igráfica (igrafica.es) nace como un proyecto personal y profesional de su creadora, Irene García Reyes, quien desarrolla trabajos de imagen corporativa, gráfica para eventos, señalética, diseño de packaging, etiquetado de productos y diseño editorial.

Hoy nos cuenta cómo surgió esta idea, a qué retos se ha enfrentado estos años, cómo se implica en cada proceso creativo, qué estrategias de comunicación ha implementado, y ¡mucho más!

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¿De dónde parte la idea de crear Igráfica? ¿Quién está detrás de este proyecto?

Igráfica es la evolución profesional de Irene García Reyes, diseñadora con más de veinte años de experiencia en el sector que, hasta mediados de 2022, era socia y diseñadora del estudio ekinocio comunicación.

Todo el bagaje aprendido en esa etapa me ha permitido establecerme como profesional independiente y afrontar nuevos retos. El primero, crear una marca personal que pudiera representarme, que estuviera a la altura de las circunstancias y que respaldase el tipo de proyectos que desarrollo ahora.

Irene García Reyes, de Igráfica.
Irene García Reyes, de Igráfica.

Tras más de 20 años trabajando en diseño y comunicación visual, ¿qué te aporta este proyecto y cada una de las personas con las que trabajas?

En estos dos años y medio de Igráfica me he centrado en diseñar los procesos de trabajo para ser eficiente y conseguir buenos resultados. Pienso que crear confianza es fundamental para que la clientela se sienta segura en un entorno que no conoce previamente, por eso involucrarse en cada proyecto, aportar tu experiencia con honestidad y ser resolutiva son la base de la relación que establezco con ella.

El aprendizaje se da en cada proyecto, unas veces más intenso que otras, pero siempre hay, incluso de aquellos en los que se han cometido errores, porque te permiten tomar nota y mejorar para la próxima vez.

¿Dónde desarrollas tu actividad? ¿Cuáles son tus principales clientes?

Trabajo desde Santiago de Compostela para clientes de diferentes sectores, instituciones y administraciones públicas, como el Concello de Santiago, el Auditorio de Galicia, FEAFES o la Fundación Cidade da Cultura de Galicia, para los que desarrollo proyectos de imagen corporativa, gráficas para eventos, diseño editorial o diseño expositivo.

También llevo a cabo proyectos con negocios y empresas como Mistelánea, Cortes de Muar, Trasdeza Natur, Pecados de Compostela o Cunde Producciones, para los que además diseño empaquetado y etiquetado de productos, gráficas para campañas de comunicación o piezas para entornos digitales.

Aunque mis principales trabajos son en Galicia, también hago proyectos para clientes de fuera de la comunidad, pero no son los más habituales.

Diseño de material corporativo para Igráfica
Diseño de material corporativo para Igráfica.

Cada proyecto responde a unas necesidades diferentes. ¿Cómo consigues crear equipo y tener complicidad para desarrollar cada proceso creativo?

Efectivamente, cada proyecto es un mundo. Según las necesidades concretas, busco profesionales que completen aquella parte que yo no puedo ofrecer o, en la mayoría de los casos, me uno a equipos de trabajo más amplios donde yo pongo la parte de diseño y el resto su experiencia en los diferentes ámbitos que toca el proyecto.

Muchas de las personas con las que trabajo ahora las he ido conociendo a lo largo de mi carrera y gracias a tener esa red de confianza he podido completar y participar en proyectos de gran envergadura.

A nivel clientela, trato de ser cercana y ponerme en su lugar para entender el proyecto que quieren desarrollar desde el principio. A veces no hay un briefing desde el que trabajar, por eso intento reunirme con las personas que promueven el proyecto cuanto sea necesario para que me expliquen todo lo que quieren hacer a corto, medio y largo plazo, y con ello, marcar las fases del proceso creativo.

¿Qué aspectos son claves en los trabajos gráficos que realizas? ¿Qué marca la diferencia?

No sé si hay aspectos que marquen la diferencia respecto de otros u otras profesionales, pero me gusta trabajar el orden de las cosas dentro de los diferentes soportes con los menores elementos posibles, enfatizando aquellos aspectos que comunican de forma directa sensaciones, como la tipografía o el color.

Ser funcional en diseño gráfico es clave. Lo que se diseña tiene que servir para comunicar y comunicarlo bien, llegando a todo tipo de personas de forma clara.

Irene García, Igráfica

A veces la clientela marca algunas pautas, pero consigo trabajar el concepto hasta llegar a una solución que es válida teniendo en cuenta esas premisas que me gusta mantener. Después, hay aspectos que se deben trabajar en función del proyecto.

Por ejemplo, en el diseño de un empaquetado de producto alimentario hay una serie de normativas que se tienen que cumplir, por lo que el diseño a veces se ve condicionado. Además, si la empresa promotora fomenta valores como el ecológico, es importante que los materiales que se utilicen en ese empaquetado sigan esa misma filosofía (tintas vegetales, papel reciclado y reciclable…).

Diseño de gráfica para Contemporáneas
Diseño de gráfica para Contemporáneas (Auditorio de Galicia).
Diseño de packaging para Trasdeza Natur.
Diseño de packaging para Trasdeza Natur.

Catálogo para la exposición Barreiro
Catálogo para la exposición Barreiro, o silencio que chove luz na xanela (Cidade da Cultura de Galicia).

Dar a conocer igrafica.es estamos seguros que ha sido todo un reto. ¿Qué estrategias de comunicación has implementado a lo largo del tiempo?

Ha sido un reto, sobre todo por las expectativas que quería cubrir, porque me daba la sensación de que tenía que empezar todo de cero.

En parte ha sido así, porque al crear una marca personal tienes que darle vida en diferentes entornos, sobre todo el online. Pero también he continuado con clientes con los que llevo trabajando desde hace más de diez o, incluso, quince años, y el boca a boca ha hecho suficiente para que hoy en día tenga una cartera de clientes con la que estoy contenta. Y espero ampliarla en los próximos años.

Como he comentado al principio, he hecho las cosas con calma, pensando bien los procesos y los pasos a dar en cada momento y eso me lleva a recoger hoy frutos.

Cuidar a los clientes, establecer una comunicación directa y abierta con ellos, hacer un seguimiento de cada proyecto, estar atenta a posibles cambios, etc., es fundamental para que sigan confiando en mi trabajo.

Irene García, Igráfica

¿Cómo ha influido tener un sitio web donde compartir tu portfolio?

Bastante, la verdad. En esta etapa más personal, vi necesario este apoyo visual online para que aquellas personas y empresas interesadas en contratar diseño en Galicia vean en Igráfica una oportunidad de hacer proyectos en común.

Además del portfolio, en la web tengo un espacio en el que hablo de mí, de mis inquietudes, de mi formación… Mostrar lo que hago y cómo lo hago ayuda para que los clientes potenciarles conecten de algún modo conmigo y se atrevan a llamarme.

¿En qué otros canales tienes presencia para potenciar el negocio?

He de decir que no soy muy activa profesionalmente en redes sociales. Mis perfiles en redes son más bien personales, aunque siempre hay información que lleva al portfolio web.

Quizás Linkedin es la única plataforma que uso a nivel profesional, porque con ella consigo crear una red de contactos interesante, relacionados con la profesión, a los que acudir en algún momento determinado.

Después está la web de la Asociación Galega de Deseño, de la que soy socia desde hace muchos años y en donde tengo un perfil al que se puede acceder públicamente.

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Pues he de decir que en la etapa anterior ya trabajábamos con vosotros y no he tenido dudas para seguir con vuestro servicio en Igráfica.

Es muy fácil acceder a todo lo que ofrecéis y me cubre perfectamente para lo que yo necesito. También os recomiendo cuando mi clientela necesita un servicio como el vuestro. ¡Si puedo, no lo dudo! Hay que apoyar a las empresas gallegas 😉


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