Optimiza tu web con una auditoría de contenido: guía paso a paso

En el mundo digital actual, mantener tu página web optimizada es fundamental para atraer y retener visitantes. Una de las mejores formas de garantizar que tu contenido está cumpliendo con su propósito y evitar cualquier mal es realizar una auditoría de contenido web. ¿Sabes cómo hacerlo y por dónde empezar? Estás en el lugar correcto.

Hoy te explicamos qué es una auditoría de contenido, cuál es su propósito, por qué es importante y cómo puedes llevarla a cabo de manera sencilla y eficaz.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es un proceso exhaustivo y sistemático en el que se revisa y evalúa todo el contenido de un sitio web. Si llevas a cabo una, verás que este análisis conlleva bastante tiempo porque no solo abarca el texto de tu web, sino también el resto de elementos que hay en ella: imágenes, videos, infografías, etc. Se trata de revisar todo el contenido publicado, desde posts en el blog y páginas de destino hasta páginas de producto y páginas informativas.

Gracias a la auditoría puedes determinar la efectividad y la relevancia de tu contenido según una serie de criterios definidos, incluyendo su alineación con los objetivos de tu negocio, la experiencia del usuario, y el rendimiento en términos de SEO.

De esta forma, las decisiones sobre qué contenido crear, actualizar, mantener o eliminar, serán más fáciles de tomar y estarán más fundamentadas.

Elementos clave

Existen una serie de elementos clave en cualquier auditoria de contenido. Te los enumeramos:

• Inventario de contenido: consiste en hacer una lista completa de todas las piezas de contenido de tu sitio web. Esto incluye páginas de la web, posts del blog si tienes, páginas de productos, imágenes, vídeos, documentos descargables…
• Evaluación de la calidad del contenido: se trata de comprobar si el contenido es de calidad y está alineado con tu marca. Aquí es importante verificar que sea un contenido relevante y de actualidad, y que tenga sentido donde está incluido.
• Análisis de rendimiento: vamos un paso más allá. No solo es cuestión de ver si se trata de contenido relevante y de calidad, sino de medir si funciona correctamente. Para ello, puedes utilizar métricas como el tráfico a tu web, la tasa de rebote, las conversiones, el tiempo que permanece cada usuario en la página, las interacciones, etc.
• Identificación de oportunidades: te recomendamos determinar qué oportunidades hay para mejorar o expandir el contenido actual de tu web si has comprobado que está funcionando bien. Dedica tiempo también a valorar otros tipos de contenido que falten y puedan agregar valor para tus usuarios o clientes.

¿Por qué es imprescindible hacer una auditoría de contenido?

Cuando hablamos de la importancia de una auditoría de contenido, nos referimos claramente a los beneficios potenciales que ofrece. Estos son los más destacables:

1. Optimiza el rendimiento SEO: el contenido relevante y actualizado mejora tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
2. Mejora la experiencia del usuario: al eliminar contenido obsoleto y mejorar el existente, ofreces una mejor experiencia a tus usuarios.
3. Alinea tu estrategia de marketing: de esta forma aseguras que todo el contenido de tu web esté alineado con tus objetivos de negocio y de marketing.
4. Identifica oportunidades: gracias a una auditoría tienes la capacidad de detectar áreas donde añadir nuevo contenido que responda mejor a las necesidades de tus usuarios.

¿Cómo realizar una auditoría de contenido en 6 pasos?

Paso 1: Define tus objetivos

Antes de empezar con el proceso de auditar todo el contenido de tu sitio web, es crucial tener claro qué quieres lograr con la auditoría. Estos son algunos ejemplos de objetivos comunes:

• Mejorar el SEO: identificar y actualizar todo el contenido para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Ten en cuenta la optimización de las keywords, las actualizaciones de contenido (encabezados, etiquetas de título, metatítulos y descripciones) y la salud de los enlaces (tanto internos como externos).
• Incrementar la calidad del contenido y eliminar el duplicado u obsoleto: asegúrate de que tu contenido es único, relevante y actualizado, y no que pueda estar repetido o desactualizado. Esto ayuda a garantizar que tus usuarios perciban más valor en tu contenido y se traduzca en mayor confianza hacia tu marca y negocio.
• Alinear el contenido con la marca: garantizar que todo el contenido refleja correctamente la voz y los valores de tu marca.
• Aumentar la tasa de conversión: optimizar las páginas que llevan a una acción específica, como la compra de un producto o la suscripción a un boletín. Es recomendable realizar test A/B para analizar el impacto que pueden tener diferentes piezas de contenido y evaluar la eficacia de tus CTA para determinar cuál convierte más.

Definir tus objetivos de forma clara y específica te ayudará a centrarte en lo que realmente importa y a medir el éxito de tu auditoría.

Paso 2: Recopila el contenido

Haz un inventario de todo el contenido de tu sitio web. Para esto, puedes usar herramientas como Screaming Frog, Ahrefs , Semrush, Google Analytics, o tu propio CMS. Aquí tienes una lista de la información que deberías recopilar:

• URLs de todas las páginas de tu sitio.
• Enlaces rotos para ver por qué las rutas son erróneas.
• Títulos de páginas para tener una idea rápida de qué trata cada página.
• Metadatos con las descripciones y palabras clave.
• Encabezados principales.
• Fecha de publicación o última actualización para saber qué contenido es reciente y qué necesita una revisión.
• Métricas de rendimiento como el tráfico, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia, las conversiones, etc.

Organiza toda esta información en una hoja de cálculo para facilitar el análisis. Te llevará un poco de tiempo, pero así tendrás un listado completo.

Paso 3: Evalúa el rendimiento

Ahora que tienes todo el contenido recopilado, es momento de evaluar su rendimiento. Te compartimos algunos ejemplos de métricas que puedes analizar para esta parte de la auditoría de contenido web:

• Tráfico: ¿cuántas visitas recibe cada página de tu sitio web?
• Tasa de rebote: ¿cuántos usuarios abandonan la página después de verla?
• Tiempo de permanencia: ¿cuánto tiempo pasan los usuarios en cada página?
• Conversión: ¿cuántos usuarios realizan una acción deseada como comprar o suscribirse?

Estas métricas te darán una idea clara de qué contenido está cumpliendo con tus objetivos y cuál necesita ser mejorado o eliminado. Esto significa que puedes comprobar qué estrategias han funcionado y son efectivas.

Paso 4: Revisa la calidad del contenido

Además de las métricas de rendimiento, es importante también evaluar la calidad del contenido recopilado. En este sentido, los aspectos a considerar son la relevancia, la calidad y la precisión del contenido, así como la consistencia de la marca.

• Relevancia: ¿el contenido es atractivo? ¿Es útil y relevante para tu audiencia actual?
• Claridad: ¿está bien escrito y es fácil de entender? ¿Es agradable visualmente? ¿Está organizado de forma coherente?
• Precisión: ¿la información es correcta y está actualizada? ¿Funcionan todos los enlaces? ¿Se muestran bien las imágenes y los vídeos?
• Consistencia de la marca: ¿el tono y estilo del contenido coinciden con la voz de tu marca?

Un contenido de alta calidad no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también refuerza la credibilidad de tu sitio web.

Paso 5: Actualiza, mejora o elimina

Llegamos a los últimos pasos de esta guía. Tras haber evaluado el rendimiento y la calidad de tu contenido, es momento de tomar decisiones sobre qué acciones llevar a cabo en cada caso. Tienes varias opciones:

• Actualizar el contenido actual para revitalizarlo con información nueva que sea relevante y llame la atención de tus usuarios mejorando su experiencia.
• Mejorar el contenido que tiene potencial, pero necesita ajustes en redacción, estructura o SEO, con el fin de optimizarlo.
• Eliminar el contenido duplicado, obsoleto o irrelevante para tus usuarios actuales. Aquí tienes que tener muy presente la redirección de las URLs de contenido eliminado para no perjudicar la experiencia del usuario ni tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Paso 6: Monitorea y haz ajustes

Por último, monitorea todo el proceso y haz los ajustes que sean imprescindibles. Como sabes, la auditoría de contenido no es un proceso de una sola vez, sino que debe repetirse cada cierto tiempo.

Te recomendamos establecer un calendario para hacer revisiones periódicas y ajustes continuos.

• Revisiones trimestrales o semestrales, dependiendo del volumen de contenido y la frecuencia de actualizaciones en tu sitio.
• Monitoreo continuo del rendimiento del contenido actualizado mediante el uso de herramientas como Google Analytics.
• Ajustes de tu estrategia de contenidos según los resultados obtenidos en el monitoreo continuo.

Realizar una auditoría de contenido es esencial para mantener tu página web en su mejor forma. No solo te ayuda a optimizar tu SEO y mejorar la experiencia del usuario, sino que también te permite alinear tu contenido con tus objetivos de negocio.

Siguiendo estos pasos, podrás llevar a cabo una auditoría de contenidos web efectiva 🙂